سوشل میڈیا اور ویڈیو پلیٹ فارمز پہلی بار خبروں کے سب سے بڑے ذریعے کے طور پر نیوز ویب سائٹس سے آگے نکل گئے

رائٹرز انسٹیٹیوٹ کی رپورٹ: 48 مارکیٹوں میں 54 فیصد افراد سوشل میڈیا سے خبریں حاصل کرتے ہیں، اعتماد ریکارڈ کم ترین سطح پر

رائٹرز انسٹیٹیوٹ کی ڈیجیٹل نیوز رپورٹ 2026 کے مطابق 48 مارکیٹوں میں 54 فیصد افراد سوشل میڈیا اور ویڈیو پلیٹ فارمز سے خبریں حاصل کرتے ہیں جبکہ ناشرین کی اپنی ویب سائٹس اور ایپس سے یہ شرح 51 فیصد رہی۔ رپورٹ میں آن لائن ویڈیو کے استعمال میں اضافے، اعتماد میں کمی اور غلط معلومات کے بڑھتے ہوئے خدشات کی نشاندہی کی گئی ہے۔

لندن — سوشل میڈیا اور ویڈیو پلیٹ فارمز نے پہلی بار آن لائن صحافت تک رسائی کے سب سے زیادہ مقبول ذریعے کے طور پر نیوز ویب سائٹس اور ایپلیکیشنز کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ یہ بات رائٹرز انسٹیٹیوٹ کی ڈیجیٹل نیوز رپورٹ 2026 میں سامنے آئی ہے، جو دنیا بھر میں سامعین کے صحافت تک رسائی کے انداز میں ایک بڑی تبدیلی کو ظاہر کرتی ہے۔ 16 جون کو شائع ہونے والی اس رپورٹ کے مطابق 48 مارکیٹوں میں شامل 54 فیصد جواب دہندگان خبروں کے لیے سوشل میڈیا اور ویڈیو نیٹ ورکس استعمال کرتے ہیں، جبکہ 51 فیصد ناشرین کی اپنی ویب سائٹس اور ایپس کے ذریعے خبریں حاصل کرتے ہیں۔

نتائج ایک تیزی سے بدلتے ہوئے میڈیا ماحول کی نشاندہی کرتے ہیں جس میں سامعین تیزی سے تھرڈ پارٹی پلیٹ فارمز کے ذریعے خبریں حاصل کر رہے ہیں، پڑھنے کے بجائے دیکھنے کو ترجیح دے رہے ہیں، اور مصنوعی ذہانت کے چیٹ بوٹس جیسی نئی ٹیکنالوجیز کا تجربہ کر رہے ہیں۔ محققین نے خبروں میں دلچسپی میں کمی، اعتماد کی ریکارڈ کم ترین سطح اور غلط معلومات کے بارے میں بڑھتے ہوئے خدشات کی بھی نشاندہی کی۔

پلیٹ فارمز عالمی خبروں کے استعمال کا انداز بدل رہے ہیں

آن لائن ویڈیو کا استعمال تمام زیر مطالعہ مارکیٹوں میں مزید بڑھا۔ رپورٹ کے مطابق 77 فیصد جواب دہندگان ہفتہ وار آن لائن نیوز ویڈیو دیکھتے ہیں، جبکہ زیر مطالعہ 48 میں سے 45 مارکیٹوں میں اب زیادہ افراد نشریاتی ٹیلی ویژن خبروں کے بجائے آن لائن نیوز ویڈیو دیکھتے ہیں۔ یہ اضافہ بنیادی طور پر پلیٹ فارم پر مبنی استعمال کی وجہ سے ہو رہا ہے، نہ کہ ناشرین کی اپنی ویب سائٹس اور ایپس کی وجہ سے، جہاں ویڈیو کا استعمال سال کے دوران پانچ فیصد پوائنٹس کم ہوا۔

بڑے پلیٹ فارمز میں فیس بک عالمی سطح پر خبروں کا سب سے بڑا ذریعہ رہا، جسے 43 فیصد جواب دہندگان استعمال کرتے ہیں، جبکہ یوٹیوب 34 فیصد تک پہنچا۔ انسٹاگرام اور ٹک ٹاک نے مضبوط ترین نمو ریکارڈ کی، جو خبروں کی دریافت اور سامعین کی دلچسپی پر ویڈیو پر مبنی ماحول کے بڑھتے ہوئے اثر کو ظاہر کرتی ہے۔ رپورٹ میں تخلیق کاروں اور انفلوئنسرز کے بڑھتے ہوئے کردار کو بھی نمایاں کیا گیا، جہاں 27 فیصد جواب دہندگان خبروں پر مرکوز تخلیق کاروں سے خبریں حاصل کرتے ہیں اور 46 فیصد کسی نہ کسی قسم کے تخلیق کاروں سے کچھ خبریں حاصل کرتے ہیں۔

مصنوعی ذہانت خبروں کے نئے دروازے کے طور پر ابھر رہی ہے

خبروں کے استعمال میں مصنوعی ذہانت ایک اہم ذریعہ بن رہی ہے۔ دس فیصد جواب دہندگان نے بتایا کہ وہ خبروں کے لیے اے آئی چیٹ بوٹس استعمال کرتے ہیں، جو ایک سال قبل سات فیصد تھا۔ یہ رجحان نوجوان سامعین اور حالات حاضرہ میں زیادہ دلچسپی رکھنے والے افراد میں سب سے زیادہ ہے۔ صارفین نے اے آئی پر مبنی نیوز تعاملات کی سب سے قابل قدر خصوصیت ضمنی سوالات پوچھنے اور اضافی سیاق و سباق حاصل کرنے کی صلاحیت کو قرار دیا۔

اے آئی اور سوشل پلیٹ فارمز کے ساتھ بڑھتے ہوئے تجربات کے باوجود، سامعین نے اعتماد اور غلط معلومات کے بارے میں گہرے خدشات کا اظہار کیا۔ 48 میں سے 29 مارکیٹوں میں خبروں پر اعتماد کم ہوا، جو مجموعی طور پر اوسطاً 37 فیصد تک پہنچ گیا — یہ 2015 میں رائٹرز انسٹیٹیوٹ کی پیمائش شروع ہونے کے بعد ریکارڈ کی گئی سب سے کم ترین سطح ہے۔ غلط معلومات کے بارے میں خدشات بھی اوسطاً 62 فیصد تک بڑھ گئے، جو زیادہ تر منڈیوں میں اضافے کی صورت میں سامنے آئے۔

نیوز اداروں کو سامعین کی دلچسپی برقرار رکھنے کے چیلنجز کا سامنا

رپورٹ میں خبروں کے ساتھ سامعین کی دلچسپی میں مسلسل کمی کی نشاندہی کی گئی ہے۔ 2021 سے زیر مطالعہ مارکیٹوں میں خود کو خبروں میں بہت زیادہ یا انتہائی دلچسپی رکھنے والا بتانے والے افراد کی شرح اوسطاً 13 فیصد پوائنٹس کم ہوئی ہے۔ اسی دوران، عارضی یا غیر فعال خبروں کے صارفین کا تناسب 16 فیصد سے بڑھ کر 25 فیصد ہو گیا ہے۔

ناشرین کو مالی دباؤ کا بھی سامنا ہے۔ مطالعے میں شامل 20 ممالک کے مجموعے میں آن لائن خبروں کے لیے ادائیگی کرنے والے افراد کا تناسب 17 فیصد پر برقرار رہا۔ محققین نے خبردار کیا ہے کہ نئے سبسکرائبرز کو راغب کرنا مزید مشکل ہو سکتا ہے کیونکہ کم صارفین براہ راست ناشرین کے اپنے پلیٹ فارمز کے ذریعے خبریں حاصل کر رہے ہیں۔ تاہم، رپورٹ میں یہ بھی بتایا گیا کہ بہت سے ادائیگی کرنے والے سبسکرائبرز مواد کی قدر اور وسیع تر شہری وجوہات کی بنیاد پر صحافت کی حمایت جاری رکھے ہوئے ہیں۔

اس ہلچل کے باوجود، غیر جانبدار صحافت کے لیے حمایت اب بھی مضبوط ہے۔ تقریباً نصف جواب دہندگان نے کہا کہ وہ ایسی خبروں کو ترجیح دیتے ہیں جو کسی فریق کی طرفداری نہ کریں، جو ظاہر کرتا ہے کہ روایتی صحافتی اقدار اب بھی اہمیت رکھتی ہیں، حالانکہ سامعین کا رویہ بدل رہا ہے اور خبروں کا استعمال ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر تیزی سے بکھر رہا ہے۔

یہ کیوں اہم ہے: یہ رپورٹ اس بات کا واضح ترین اشارہ دیتی ہے کہ صحافت کے ساتھ سامعین کے تعلقات اب پلیٹ فارمز، تخلیق کاروں اور اے آئی نظاموں کے ذریعے زیادہ سے زیادہ متاثر ہو رہے ہیں، بجائے اس کے کہ یہ براہ راست ناشرین کے ذرائع سے ہوں۔ میڈیا اداروں کے لیے، یہ نتائج اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ بکھرتے ہوئے معلوماتی ماحول میں اعتماد، اعتبار اور پائیدار کاروباری ماڈلز کو برقرار رکھتے ہوئے تقسیم، ویڈیو اور سامعین کی دلچسپی کی حکمت عملیوں کو اپنانا کتنا ضروری ہو گیا ہے۔

ماخذ: نوائے احمد پور شرقیہ جرنلسٹس الائنس کی رپورٹنگ، رائٹرز انسٹیٹیوٹ کی ڈیجیٹل نیوز رپورٹ 2026 پر مبنی جو 16 جون 2026 کو جاری کی گئی۔